Lerne mit AIKI, wie Neuromarketing
deine Werbung verbessert:
mit verständlichen Lektionen, Praxisaufgaben
und ChatGPT-Prompts für dein eigenes Angebot.
Neuromarketing verstehen: Werbung mit ChatGPT verbessern
Verstehe, wie Aufmerksamkeit, Verständlichkeit und Wiedererkennung in der Werbung zusammenspielen.
In diesem kompakten Mitmachkurs entwickelst du für ein eigenes Angebot zwei Werbevarianten und einen einfachen Prüfplan – unterstützt von ChatGPT.
Was ist Neuromarketing?
Neuromarketing untersucht Reaktionen auf Marketing mithilfe neurowissenschaftlicher und ergänzender Verfahren.
Dazu gehören beispielsweise EEG und Blickmessung.
Die praktischen Gestaltungsregeln stammen aus der Psychologie:
- Wahrnehmungspsychologie
- Gedächtnispsychologie
und Entscheidungspsychologie.
Erläuterung zur Wirkung von Neuromarketing:
Bis zu ca. 90 Prozent unserer ersten Entscheidungen und Handlungen werden nachweislich zunächst vom limbischen System in unseren Gehirn getroffen bzw. bestimmt.
Das limbische Systen reagiert vorrangig auf emotionale Reize.
Erst danach gelangen diese Reize in den Neokortex, dem Teil unseres Gehirns der rationale Entscheidungen fällt.
Dieser Ablauf im Kopf war für die Frühmenschen enorm wichtig: für das eigene Überleben und den Erhalt der Spezies Homo Sapiens.
In der relativ kurzen Evolutionsphase des Homo Sapiens von nur 300 000 Jahres hat sich dieser Ablauf im Gehirn bisher nicht verändert.
Ausserdem:
Das Gehirn verbraucht 20 Prozent
unserer Körper-Energie.
Es versucht permanent Körperenergie zu sparen und vermeidet im Allgemeinen unnötige Denkprozesse.
Das Gehirn wird also zunächst lediglich jene Reize aufnehmen, welche vom limbischen System als dominant bewertet werden.
In unserem Frühmenschengehirn sind dies:
Gefahr / Flucht
Fressen / Jagen
Sammeln / Nahrungsmittel & Gegenstände horten
Vermehrung / Sex
Prestige / Anerkennung als Mitglied in der Gruppe.
(Vereinfacht dargestellt, aber auf die Neuzeit übertragbar.)
Dieser Kurs trennt diese Grundlagen von messbaren Ergebnissen und unbewiesenen Verkaufsversprechen.
Dein Ergebnis nach dem Kurs
Du hast ein klares Kundenbriefing, ein fokussiertes Werbemotiv, einen verständlichen Angebotstext, einen Vertrauensblock und zwei vergleichbare Varianten mit Testplan.
Du brauchst keine Vorkenntnisse und kein neurowissenschaftliches Messgerät.
Master Navigator: Dein Lernweg
Kapitel 1 · Aufmerksamkeit in der Werbung verstehen
Lektion 1.1 · Zielgruppe und Werbebotschaft mit ChatGPT klären
Lektion 1.2 · Blickführung und visuelle Hierarchie einsetzen
Kapitel 2 · Verständlichkeit und Vertrauen in der Werbung
Lektion 2.1 · Ergebnisse zeigen und Angebote verständlich erklären
Lektion 2.2 · Vertrauen unmittelbar vor der Anfrage stärken
Kapitel 3 · Wiedererkennung gestalten und Werbewirkung prüfen
Lektion 3.1 · Bild, Sprache und Klang zur Marke verbinden
Lektion 3.2 · Werbevarianten mit einem fairen A/B-Test prüfen
So machst du mit
Wähle ein Angebot, an dem du während des gesamten Kurses arbeitest.
Bearbeite die Lektionen der Reihe nach, kopiere die Prompts in ChatGPT und ersetze die Angaben in eckigen Klammern.
Teile dein Ergebnis im Kommentar der jeweiligen Lektion. Gib anderen ein konkretes Feedback:
Was ist klar? Was fehlt? Was würdest du als Nächstes tun?
Starte mit einem kurzen Kommentar:
„Mein Angebot ist … Meine Zielgruppe ist … Am Ende möchte ich … verbessern.“
Bitte teile nur Informationen und Medien, die du veröffentlichen darfst.
Wie hilft dir ChatGPT?
ChatGPT strukturiert dein Briefing, entwickelt Text- und Bildideen, formuliert Varianten und hilft beim Auswerten deiner Beobachtungen.
Es misst keine Gehirnreaktionen und ersetzt keine Tests mit echten Menschen.
Prüfe Aussagen, Quellen, Preise und Leistungsangaben vor der Veröffentlichung.
Fair werben und nachvollziehbar lernen
Nutze echte Belege, kennzeichne Demonstrationen und verzichte auf erfundene Bewertungen, künstliche Verknappung oder garantierte Wirkungsversprechen.
Aufmerksamkeit allein bedeutet weder Vertrauen noch Kaufbereitschaft.
Die Titelbilder dieses Kurses sind KI-generierte Illustrationen, keine Kundenreferenzen.
Grundlagen: Neuromarketing: Methoden und Grenzen · Kognitive Belastung reduzieren.
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